COMUNICATO STAMPA - CONTENUTO PROMOZIONALE
Un'analisi di oltre 13.000 ordini reali in Italia mostra il peso dei prodotti utili, delle quantità moderate e delle campagne legate a momenti specifici dell'anno
BARCELLONA, SPAIN – EQS Newswire – 26 Agosto 2026 – Shopper, borracce, taccuini, penne, zaini
Video link:
https://youtu.be/ttnUNgw9SI4
Rilevante è il peso delle iniziative contenute. Poco più della metà degli ordini si colloca tra 100 e 500 euro, mentre la mediana è di circa 150 unità. I dati indicano un uso mirato del merchandising: acquisti per eventi, fiere, formazione, campagne temporanee, consegne interne o attività rivolte a clienti e partner.
Questa logica si riflette nella composizione degli ordini. Quasi 8 ordini su 10 contengono una sola riga di prodotto. Combinando più articoli, emergono schemi riconoscibili, come penne e taccuini, shopper e borracce, oppure materiali per eventi composti da lanyard, badge, portabadge e accessori tecnici.
La distribuzione nell’anno mostra una stagionalità marcata. In Italia, il blocco settembre-novembre concentra circa il 37% degli ordini dell’anno, con novembre come picco. La primavera resta importante, soprattutto tra aprile e giugno, per campagne pre-estive, eventi all’aperto e attività aziendali.
Anche il settore modifica il tipo di acquisto. Le associazioni, ONG e fondazioni mostrano una maggiore propensione per shopper, taccuini, borracce e prodotti riutilizzabili; sport e tempo libero danno maggiore spazio ad abbigliamento, zaini e articoli outdoor; horeca, turismo e ristorazione si orientano verso prodotti legati all’esperienza del cliente; mentre le aziende dei settori marketing, comunicazione ed eventi evidenziano una maggiore presenza di lanyard, taccuini, USB e materiali di supporto.
«L’utilità continua ad avere un peso centrale. La maggior parte degli ordini risponde a un’esigenza concreta, con quantità e budget adattati al contesto di ogni azione», afferma Joel Vallejo, responsabile Marketing di Gift Campaign.
Lo studio raccoglie esclusivamente pattern osservati tra i clienti di Gift Campaign in Italia e non costituisce un’indagine rappresentativa dell’intero mercato nazionale. I prodotti sono stati raggruppati per famiglie, gli ordini di una sola unità sono stati analizzati separatamente e le conclusioni settoriali sono state limitate ai gruppi con volume sufficiente.
L’analisi completa e la metodologia sono disponibili nello studio da Gift Campaign: https://www.giftcampaign.it/blog/tendenze-gadget-italia/
Sintesi Visuale: https://static.comunicae.com/files/notas/2026/08/1274289/Sintesi_visuale_merchandising_Italia_1pagina_visual.pdf
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Joel Vallejo
Gift Campaign
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