Sono 'Amici' di Maria De Filippi, 'Grande Fratello Vip' (Mediaset), 'Festival di Sanremo', 'Eurovision', 'Che tempo che Fa' (Rai), 'X Factor Italia' (Sky) e 'The Ferragnez: La serie' (Prime) i programmi più social della stagione Tv 2021-2022.
E' quanto emerge dalla rilevazione della Social Tv realizzata su 53 emittenti tv e streaming provider in Italia da Talkwalker, multinazionale di Social e Consumer Intelligence. Attraverso la sua piattaforma Social Content Ratings - punto di riferimento per la Social Tv in Italia dal 2015 – Talkwalker misura continuativamente le interazioni sui social network che riguardano tutta l’offerta di contenuti video nel nostro paese.
La classifica generale della stagione televisiva 2021-2022 (periodo 1 settembre 2021 - 15 giugno 2022), vede al primo posto 'Amici' di Maria De Filippi (Mediaset) che in 187 puntate ha totalizzato 95,2 milioni di interazioni (3,1 milioni Facebook, 75,4 milioni su Instagram, e 16,2 milioni su Twitter), seguito dal Grande Fratello Vip (Mediaset) che sommate tutte le sue 50 puntate ha totalizzato 64 milioni di interazioni complessive nella stagione invernale 2021-2022 (5,3 milioni su Facebook, 32,4 milioni su Instagram e 26,3 milioni su Twitter) e quindi al terzo posto il Festival di Sanremo (Rai) che con le sue 5 serate ha totalizzato 45,3 milioni di interazioni di cui 7,2 milioni registrate su Facebook, 23,4 milioni su Instagram e 14,5 milioni su Twitter. Invece primo tra i canali pay è X Factor Italia (Sky) che con 10,4 milioni di interazioni (872 mila su Facebook, 8,5 milioni su Instagram e 938 mila su Twitter) si classifica all’8° posto.
"I dati dicono che la Tv Free to air rimane centrale anche in una misurazione prettamente digital come quella della Social Tv. Su tutti svettano Mediaset con Canale 5 e la Rai trainata da Sanremo, Eurovision e Che tempo che Fa – spiega Stefano Russo, Director Media & Sports di Talkwalker – Le emittenti tradizionali si confermano quindi molto popolari ed in grado di generare viralità e opportunità di contatto con il pubblico per editori e sponsor dei contenuti che trasmettono".
Tra i programmi andati in onda sulle piattaforme streaming, è la performance della serie “The Ferragnez” (PrimeVideo) che si posiziona al primo posto tra gli Ott, ovvero tutte quelle emittenti che offrono contenuti via internet o smart Tv, con complessive 9,8 milioni interazioni quasi totalmente su Instagram: 9,7 milioni, 6,7 mila su Facebook e 74 mila su Twitter , seguito da “La Casa di Carta”, la serie Netflix che registra 4 milioni di interazioni totali, di cui 65,4 mila su Facebook, 3,6 milioni su Instagram e 260 mila su Twitter. Al terzo posto il format con i comici di “LoL - Chi ride è fuori” (Prime Video) che nella stagione ha totalizzato 3,1 milioni di interazioni totali di cui 256 mila su Facebook, 2,6 milioni su Instagram e 172 mila su Twitter.
Nella classifica per canali vince Skysport davanti a Canale 5, Rai 1 e Netflix. Più in dettaglio, SkySport Uno (Pay Tv) nel corso della stagione invernale 2022 totalizza 347,6 milioni di interazioni totali pari ad uno share Social Tv di 29,85%, seguito da Canale 5 con 227,6 milioni (share 19,55%), Rai Uno con 113,5 milioni (share 9,74%) e quindi Netflix (Ott) con 69,3 milioni di interazioni (share 5,95%). "Il primo posto di SkySport così come la presenza nella top5 di Netflix – commenta Stefano Russo Director Media Sports di Talkwalker – è dovuto certamente ai tanti contenuti rilevanti, come i grandi eventi sportivi e le serie Tv di successo, ma anche e forse soprattutto alle community create e coltivate negli anni da queste emittenti attraverso una efficace strategia editoriale".
Sul fronte dei Tg allnews la stagione 2021-202 vede sul podio Sky Tg24. Se si prendono in esame i tre principali canali di news, infatti, SkyTg24 porta a casa 39 milioni di interazioni (di cui 10,8 milioni su Facebook, 27 milioni su Instagram e 1,3 milioni su Twitter), seguito da Mediaset TgCom24 con 19 milioni interazioni (13 milioni su Facebook, 4,6 milioni su Instagram e 1,4 milioni su Twitter) e quindi RaiNews24 con 3 milioni di interazioni di cui 1,7 milioni su Facebook, 735 mila su Instagram e 479 mila su Twitter. "Guardando nel complesso alle interazioni di questa stagione invernale – conclude Stefano Russo di Talkwalker – possiamo rilevare una variazione dell’engagement sviluppato da emittenti e programmi tv in leggero calo (-7%). Le interazioni infatti sono passate da 1,3 miliardi a 1,2. Una flessione, anomala per la Social Tv che negli ultimi anni ha registrato sempre crescite a doppia cifra, che si spiega col fatto che lo scorso anno erano in vigore restrizioni e lock down che nel corso dell’anno avevano ulteriormente spinto la fruizione di video e social".
