X, l'azienda precedentemente nota come Twitter, ha stretto un accordo con Paris Hilton e la sua società di media, 11:11. Questa collaborazione comprende anche la creazione di un hashtag personalizzato per una parola che Hilton ha lanciato 2019: "sliving".
Una fusione tra i termini "slaying" (uccidere, nel senso di 'figo da morire') e "living" (vivere), sliving dovrebbe essere il nuovo "that's hot" di Hilton, il suo slogan immancabile nei primi anni 2000. Ecco cosa comporta la partnership tra Hilton e X, come spiegato dal portavoce dell'azienda, Joe Benarroch: i due collaboreranno per creare quattro programmi originali di contenuto video all'anno, che includeranno anche sessioni di shopping dal vivo. Quest'esperienza di shopping in diretta consentirà agli spettatori del livestream di Hilton di sfogliare un catalogo di prodotti e successivamente fare clic sul sito per effettuare acquisti tramite il browser in-app. Recentemente, la piattaforma ha iniziato a condividere con i creator una percentuale non specificata dei ricavi provenienti dagli annunci pubblicitari che compaiono accanto ai post degli utenti pagati e verificati. L'accordo finanziario di Hilton con X, che sembra essere il primo del suo genere sotto il regime di Musk, funziona in modo diverso, e avrà un'esclusiva della durata di due anni.
