Riot Games e Coca-Cola hanno annunciato una partnership pluriennale che lega League of Legends: Wild Rift e Wild Rift Esports al marchio di bevande. Coca-Cola, in quanto founding partner globale, collaborerà per realizzare esperienze dedicate ai fan, dando accesso a ricompense ed esperienze personalizzate, tra cui una serie di contenuti settimanali.
I primi frutti di questa partnership sono visibili nella recente campagna digitale di Coca-Cola, intitolata "It Must Be Real", che include scene dell'eSport di Wild Rift. Wild Rift Esports, il primo approccio all'eSport mobile di Riot Games, ha lanciato la sua prima stagione competitiva ufficiale nel 2022, con la formazione di otto regioni e un finale di stagione globale. Varie squadre di tutto il mondo si affronteranno in tornei regionali per qualificarsi al primo torneo internazionale di Wild Rift, il Campionato Globale Wild Rift Icons, che si svolgerà in estate. Le date e la sede della finale verranno annunciate prossimamente. Questa non è la prima volta che Coca-Cola collabora con Riot Games: dal 2014 al 2016, Coca-Cola ha sponsorizzato il Campionato Mondiale di League of Legends , collaborando con i cinema locali di diversi paesi.
"Sappiamo che il gioco su dispositivi mobili è parte fondamentale del futuro del gaming e siamo felici di poter lavorare con un leader del settore come Riot Games, capace di unire sport e intrattenimento", ha dichiarato Brad Ross, vicepresidente globale risorse, influencer e partnership di The Coca-Cola Company. "Coca-Cola è stata tra i primi partner dell'eSport di League of Legends e conosciamo per esperienza la potenza che ha il gioco nell'unire persone di tutto il mondo, tanto nella competizione quanto nel tifo. Coca-Cola è al fianco di ogni appassionato, pronta a rinfrescare e rigenerare tanto i giocatori quanto i fan".
"Coca-Cola ha supportato il lancio di quello che ora è il più grande eSport del pianeta, ossia quello di League of Legends. Sono quindi entusiasta del fatto che vedano un futuro anche per l'eSport di Wild Rift", ha affermato Leo Faria, capo globale dell'eSport di Wild Rift a Riot Games. "Questa collaborazione abbraccerà oltre 100 paesi, incluse le otto leghe regionali su cui si basa il nostro sport". Alan Moore, produttore esecutivo di League of Legends: Wild Rift in Riot Games, ha aggiunto: "Siamo molto contenti di poter lavorare fianco a fianco con Coca-Cola per migliorare l'esperienza dei giocatori di tutto il mondo in Wild Rift. Poter contare sul loro supporto mentre continuiamo ad aggiungere funzionalità e contenuti a Wild Rift creerà nuove possibilità dentro e fuori dal gioco".
